2019体育赛事流量红利报告:男篮输了?没关系,用户依旧在涨

编者按:本文来自微信公众号“QuestMobile”(ID:QuestMobile),作者Mr.QM,。原题目《2019体育赛事流量红利报告:男篮输了?没关系,用户依旧在涨啊,而且篮球、足球用户区隔明显,价值分裂……》
言归正传:QuestMobile数据显示,随着内容平台对赛事的争夺,腾讯、PP体育、优酷,基本形成了自己的流量阵地,比如腾讯与NBA、国际篮联的合作,在2019年上半年,给腾讯体育APP带来了大批新增用户,4月20多号,NBA季后赛阶段开始,周新增安装237.1万,6月下旬NBA决赛,周新增安装186.6万,9月初男篮世界杯,周新增安装205.7万……
同样的效应,2018年优酷拿下俄罗斯世界杯,2019年上半年PP体育播出欧冠和英超、法甲时,同样效果明显。不仅如此,平台直播权益,对日活带来的增长也很显著。不过,人群构成带来的区隔也在显现,比如,篮球类,观众以35岁以下年轻男性为主,超过60%篮球世界杯观众会观看NBA联赛,但是只有20.5%会观看足球世界杯,NBA观众则只有18.9%会观看足球世界杯。
相比之下,足球比赛的年龄结构更年轻,24岁以下用户接近35%,女性观众也更多,占比同样超过35.5%,毕竟,冷峻美颜帅哥谁不爱呢?可能与用户构成相关,足球用户明显更多喜欢使用资讯类APP、购物类APP、健身类APP。
So,运动品牌、各类企业该怎么投广告?不妨看报告吧。
体育市场热闹不断,赛事版图格局显现
1、体育市场背后的优质流量使其成为内容平台必争之地,各大视频平台纷纷布局体育赛事资源,利用优质体育IP来巩固己方战线

2、腾讯与国际篮联FIBA达成2017-2025年全面合作伙伴协议,2019年的NBA赛季及男篮世界版权为旗下的腾讯体育APP引入大批篮球球迷流量

3、优酷在2018年俄罗斯世界杯期间,利用手机与PC端直播、点播、花絮放送等多项权益,配合前期宣传造势,吸引千万量级球迷流入

4、背靠苏宁的PP体育全面拓展足球赛事版图,购入国内外各大足球赛事版权,拥有欧冠三年独家全媒体版权,成为足球爱好者的聚集地

5、世界级赛事举行期间,越来越多的球迷选择移动端平台观看比赛;热点体育赛事效应,使相关赛事直播平台的日均活跃人数迅速提升

热门赛事吸引着以年轻男性为主的球迷群体;女球迷及发达地区更偏爱“高颜值”的足球比赛
人群定义

足球世界杯关注人群:在移动端直播平台收看过俄罗斯足球世界杯1/8决赛/1/4决赛/半决赛/季军赛/决赛的人群
篮球世界杯关注人群:在移动端直播平台收看过2019年男篮世界杯的人群
NBA关注人群:在移动端直播平台收看过2018-2019 NBA总决赛的人群
1、超过60%的篮球世界杯观众也会收看NBA的比赛,在篮球比赛的观众中,有约20%的观众也是足球世界杯的球迷

2、篮球足球赛事观众以35岁以下的年轻男性观众为主力;与篮球比赛爱好者相比,“高颜值” 足球比赛的女性观众占比更高,观众人群更年轻化,一线及新一线城市有更多的用户在移动端平台观看足球比赛

3、篮球赛事关注人群更偏好虎扑,足球世界杯关注人群对PP体育的偏好度更高;相比篮球赛事关注人群,足球世界杯关注人群对资讯类APP的渗透率普遍更高

4、相比篮球球迷,足球世界杯关注人群更多活跃于微博及百度贴吧

5、对于购物类APP,足球、篮球球迷人群都偏好使用主打球鞋交易的毒APP和正品保障的手机天猫;拥有更高女性球迷占比的足球世界杯关注人群更热衷线上购物

6、女性球迷人群洞察
女性球迷:
观看上述三类赛事(足球世界杯、篮球世界杯及NBA)中的女性人群

运动品牌零售商纷纷在移动互联网投放信息流量广、铺货线上渠道,更快触达移动端潜在消费者
1、运动品牌同样关注各大国际赛事的粉丝效应,在包括NBA决赛、欧联杯决赛等赛事集中的六月,运动品牌广告主在移动端投放信息流广告的天次出现明显增长

2、头部运动品广告主对于信息流广告的投放渠道选择存在明显差异,阿迪达斯更倾向于将工具类平台作为投放渠道

3、得益于移动端数字营销投入及产品价格等优势,国产运动品牌在线上销售渠道更胜一筹,获得更多消费者青睐

头图来自pexels

企鹅电竞:6ZIZ ;企鹅号:闫亚鹏 ;微信公众号:1.天游玩 2.Nana电影;百家号:6ZIZ

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