国庆档90家公司创收50亿票房, 背后影视股却集体“泛绿”

编者按:本文来自微信公众号“话娱”(ID:huayufunds),作者 湖南猪血丸子,。
不管是真实改编的题材,星光熠熠的阵容,还是一路破记录的票房成绩,这个国庆档都堪称都空前的高光时刻。

“老姐,今天我回长沙休假了,咱俩一起去看《祖国》吧。

“不早说,30号晚上的票已经买不到了。

这组对话想必让很多影迷都感同身受,用“一票难求”形容国庆档的开局并不夸张。
整个假期,大家观影热情空前高涨。
据猫眼专业版数据,截至10月6日16时,今年国庆档总人次首次突破1亿,创造了国庆档观影人次新纪录。图来源:
文香传媒
这一观影人次与全年票房最强的春节档旗鼓相当,票房大盘与春节档也只相差8亿。
9月30日到10月7日,八天共产出票房超50亿,较上年同比大增162%,预计10月单月票房增速有望达80-100%。
另外在《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部献礼大片的助力之下,中国电影票房也不断创造着新历史。
截至10月3日,2019年中国内地电影市场累计票房突破500亿元大关,较2018年提前一天达成纪录。
01没有喜剧的国庆,票房和观影人次双双破纪录

票房和观影人次双双破纪录,且远超去年国庆档的表现,天时、地利、人和,缺一不可。一方面,影片本身内容基本达到观众的期望值,真实的中国故事原型+超强主创阵容,成为三部献礼片成功的关键。上映初期,《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》的猫眼评分均达到9分以上,在较为苛刻的豆瓣上,评分也分别达到8.2、7.4、7.0,对大多数观众而言,影片可能有瑕疵,但绝对值回票价。
据2019年国庆档电影满意度调查结果显示,国庆档档期满意度88.6分,创造了此项调查开始以来的档期满意度最高分。
同时,今年恰逢新中国成立70周年全民同庆的特殊节点,《我和我的祖国》为首的主旋律电影天然自带传播热度。
在举国欢庆的氛围下,和亲朋好友一同走进影院,无论是欣赏祖国70年来的光荣之路,还是为人民英雄振臂欢呼,某个程度都是一种仪式感。
而今年国庆档影片的表现,也再次证明了主旋律电影的市场潜力无限,以及这一类型的完善。
回望过去5年国庆档票房成绩单,参与竞争的影片并非主旋律献礼片,喜剧电影大多是绝对的主角。
2014年国庆档由《心花路放》统治,影片以6.49亿在整个档期占比高达58%;
2015年则是《夏洛特烦恼》与《港囧》,两部喜剧以11亿元票房占比大盘59.5%;
而2017年的《羞羞的铁拳》成为2019年之前国庆档最卖座影片,该片在档期以13.24亿票房占比大盘50.25%。种种数据和迹象表明,就像《红海行动》《流浪地球》连续两年打破以往春节档合家欢、喜剧的统治地位,就算没有喜剧电影,也将国庆档票房纪录提升到一个全新高度。具体到单个影片,逆袭依然是国庆档的重头戏。
《我和我的祖国》连续夺得档期前五日的单日票房冠军,到了10月5日,票房日冠军的宝座被博纳影业的《中国机长》逆袭摘得,并在随后两日继续锁定日票房冠军。
节后第一天,《中国机长》继续保持日冠的位置,截止晚上10点,影片单日报收7681万,超过其他两部电影的单日票房总和。
目前猫眼对其内地预测票房为29.4亿。
显然,同时担任《我和我的祖国》《中国机长》出品方的博纳影业将成为这个档期最大赢家之一。

02上海电影、文投控股率先披露国庆档票房分账收益

票房创纪录的同时,各大出品公司收益如何也备受大家关注。
今年国庆档仅三部大片背后,有着近90家资本等待分羹。
无论是上影、博纳等影视巨头,还是猫眼、淘票票等互联网票务平台,或是万达电影、金逸影视等院线资源,整个行业最优质的资源几乎集中到一起混战。猫眼电影显示,《我和我的祖国》主要出品方为华夏电影、博纳影业、阿里影业,联合出品达48家;
《中国机长》背后出品方博纳影业、阿里影业、华夏电影、中植集团,联合出品方包括中国民航报社、四川航空、峨眉电影集团等17家公司;
《攀登者》背后主要出品方为上影集团,联合出品方包括吴京控股的登峰国际、张译持股的安瑞影视等27家公司。在近90家公司中,出品方涉及到的上市公司有15家。
光线传媒、万达电影、华谊兄弟、华策影视、横店影视、金逸影视、文投控股等明星公司均参与投资。
但在今年国庆档,主要出品方均为非A股上市企业,联合出品方众多,A股公司参与主要电影出品的比例均较低,今年国庆档电影高票房带来的收益贡献有限。10月7日晚,上海电影和文投控股已率先公告了影片的投资收益情况。上海电影称,据初步统计,截至10月6日24 时,《攀登者》在中国大陆地区上映7日的累计票房收入(含服务费)约为7.61亿元(最终结算数据可能略有误差),海外地区的累计票房尚在统计中,公司预计来源于该影片的综合收益暂为700万元至1700万元(最终数据以实际结算为准)、如根据猫眼预测的最终10.6亿元票房计算,上海电影最终可获得约975万至2371万分账。
文投控股公告,据国家电影资金办数据显示,截至10月6日24时,《我和我的祖国》在中国大陆地区上映7日,累计票房收入(含服务费)约为20.49亿元,公司投资于该影片所产生的票房分账收益(不包括公司影城对该电影的放映收益、影片版权销售收益、海外发行收益等)暂为185万元至205万元之间(具体以实际结算为准)。
以30亿预测票房计算,文投控股最终可获得270万至300万分账。
可见,尽管大热档期带动大盘回暖,细算下来上市公司的收益账单并不乐观。
或受此影响,10月8日节后第一天开盘,传媒股一片“绿意盎然”。

02影视股集体泛绿
市场对国庆档的高预期,节前二级市场上就已预热。
9月23日-9月30日,光线传媒涨幅高达10.38%,文投控股、幸福蓝海分别上涨9.88%、9.73%,华谊兄弟、万达电影、金逸影视亦实现上涨。但在7天假期结束后,呈现的景象却是爆红的票房和全线飘绿的股票。据话娱不完全统计,截止今日收盘至少有20家公司影视公司股价出现下跌,其中上海电影、幸福蓝海、北京文化、中国电影、万达电影、光线传媒、华谊兄弟、金逸影视跌幅均在5%以上,《攀登者》主要出品方上海电影更是一度跌停。
今日开盘后,仅阿里影视、欢喜传媒、富春股份三家影视公司实现微涨。
大盘报喜二级市场集体走低的情况在2017年春节档结束后也曾出现,当时档期狂扫33亿创历史新高,但在2月3日收盘,光线传媒、新文化、中国电影、华谊兄弟、万达电影、华策影视等均出现不同程度的下跌。此外,观众近10年国庆节过后的5个交易日,文化传媒指数近10年只有4次出现下跌,其中2018年由于影视行业整顿,档期内票房叫上年下降28.3%,国庆后5个交易日文化传媒指数大跌超过11%,创近10年最大跌幅。但今年国庆档票房持续火热,影视股为何仍然集体下跌?
对此,除了与上市公司实际收益有限相关,也有传媒分析师认为主要原因在于,二级市场现在“炒票房”的时间点越来越提前,此次国庆档影片表现形式过好,主旋律影片超常发挥,资本或提前感知,利好出尽,导致影视类上市公司股价下跌。国庆档的三部影片均在9月28日当天安排了点映,点映的“高光时刻”过后,相关影视公司则会因投资者兑现收益而面临下跌风险,也就是说,票房带动股价上涨的逻辑已在影片正式上映前演绎完成。

当然,上海电影的股价一度跌停或许还与《攀登者》的口碑、票房不达预期有着很大关系。
影片前期预期很高,上映首日排片占比达到32.2%,首日取得票房1.64亿元,实现观影人次430万人,随后各项数据持续走低,最终国庆档期间票房为8.18亿元,豆瓣评分6.7,与其他两部电影相差甚远。影片票房不达预期,第一步或许就败在了点映策略。
早在9月23日,《攀登者》就宣布了点映通知,将于28日进行点映,但不同于《我和我的祖国》的小规模点映,《攀登者》的点映范围为全国,且场次不限。
大规模点映导致的结果是,正式上映之前影片口碑几乎已全部释放,进而直接影响正式上映时的票房成绩,以及背后上市公司的股价表现。
9月30日,上海电影大幅低开并随即跌停,今日开盘继续跌停;
其联合发行和联合出品方北京文化也在首映当日大跌6.76%,复市首日大跌超过9%。

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