《阴阳师》这三年

编者按:本文来自微信公众号“手游那点事”(ID:sykong_com),作者:Jimmy,。
就在昨天,《阴阳师》再次登上了iOS畅销榜第一位。而距离这款游戏上线,已经过去了3年。

在《阴阳师》征战国内海外手游市场的这3年期间,曾经遇到过无数个与它同台竞争的二次元手游,但最后能像它这样顺利从“二次元手游”进化成“二次元游戏IP”的寥寥无几。
虽然比起2017年初的顶峰时期,《阴阳师》目前的热度出现了明显的下滑,但对于这款发展已经相当成熟的二次元游戏来说,这并不意味着衰亡,反而是意味着游戏洒向其他地方的IP种子开始成长,并让这个IP的影响力辐射到更多的地方。
从国内二次元市场的“敲门砖”,到网易推行推行游戏IP化的“试金石”,再到现在市面上为数不多的“自研二次元游戏IP”…《阴阳师》就这样一步一个脚印地成功走出了一条从“国民二次元手游”到“二次元游戏IP”的转型之路。
三年前,率先杀入“二次元”市场,《阴阳师》带来的不只是“新赛道”
《阴阳师》的爆红在当时看来是不可思议的。在2016年9月上旬在国内正式上线之后,尽管《阴阳师》很快打入了免费榜TOP20之内,但这样的成绩远未达到“现象级游戏”的高度,只能说“还不错”。
而后面发生的事情却颠覆了许多游戏从业者对国内市场的认知:以高质量的游戏内容为基础,凭借玩家在微博等社交平台UGC内容的自发传播,加上网易的一系列营销活动,市场上有关这款产品的声音被迅速放大,最后更是成功突破了“二次元圈层”,辐射到大众玩家群体中,成为了当时的“国民二次元手游”。

在《阴阳师》热度高企的时候,连排队进服都是一种奢望…
游戏的迅速爆红令“二次元”开始走上了国内手游市场的舞台,随着更多的二次元手游入场,这条新赛道在近几年先后出现过多款现象级的游戏。发展到现在,“二次元”俨然已经成为了国内手游市场中一个重要的细分领域。

《阴阳师》的横空出世不仅改变了游戏行业营销推广的打法以及市场结构,更是让网易萌生了要尝试“游戏IP化”模式的想法。而网易也深知:游戏本身质量的是决定能否打造成IP的基础。所以一直以来,《阴阳师》一直在努力完善游戏的质量,提高玩家的游戏体验。
上线三年的时间里,《阴阳师》一直未曾放松过对自身质量以及玩法创新的要求。从游戏世界观、到式神的设定、再到玩法的细节都经过了细致打磨,并且努力发掘出更多能与设定融合的创新玩法。
就以最近游戏新实装的式神不知火为例,这位新式神不仅建模和原画的质量出众,动人的传记故事以及独到的技能组合更是令她还未上线就成为了玩家最想拥有的式神。

微博话题#阴阳师 不知火#目前的阅读量已经突破2亿
阴阳师的制作团队也不满足于仅仅在式神传记与CG里体现剧情,更将剧情融入了玩法中。“伪神之战”全服BOSS的实装不仅在游戏机制上是一大挑战,更是激起了全服玩家的热血。
这些创新内容的加入,成为网易游戏在质量上更倾向“精品化”的传统,为后来推出的其他现象级游戏埋下了伏笔。精益求精的《阴阳师》也获得了玩家们如潮的好评,游戏的氛围也变得越发适合IP化。
三年间,阴阳师IP最大功臣:内容从“自创”走向“共创”
对于当时国内市场环境来说,想要推行自研游戏的IP化既没有可以参考的成功案例,也缺少这样的市场氛围,当时《阴阳师》在IP化道路上的探索可以说得上是在“摸黑走路”。
考虑到比邻的日本市场正是举世公认的“二次元IP的摇篮”,所以在国内成功引起轰动之后,决定要走IP化路线的网易很快就带着《阴阳师》到日本“取经”,并最终在17年初成功攻陷了日本市场。

网易在获得日本用户之后,第一次拥有了能将一个IP系列化并传承几十年的土壤,也明白到:一个IP的诞生并不是单靠厂商努力吆喝就能办得到的,更重要的是令玩家对这个IP产生强烈的认同感。
根据日本市场的经验,想要获得玩家认同的最好做法就是让他们也参与进来。而想要让玩家主动参与IP化的进程,就需要官方主动提供让用户可以自由发挥的创作空间。于是,网易开始积极推动基于《阴阳师》IP的同人创作活动。

《阴阳师》官方同人社区中琳琅满目的玩家作品,包括COS、同人图、黏土人偶甚至实物周边…
在游戏上线这三年来,网易一直在大力支持和鼓励玩家参与《阴阳师》的同人创作活动,并且通过举办官方同人大赛,将玩家创作的游戏作品加入了游戏内,给了玩家更大的信心和参与动力。
事实也证明,二次元用户从来都不会吝啬于“为爱付出”。《阴阳师》官方先后举行的皮肤大赛以及式神设计大赛都取得了圆满的成功,更值得一提的是,这些从比赛中脱颖而出的优秀作品后来也都相继实装到游戏中,并受到了玩家热烈追捧。

例如“浮妖百态”式神设计大赛的优胜作品更是成为了游戏中人气SR式神追月神的角色立绘;在“百绘罗衣”皮肤大赛中胜出的SSR御馔津皮肤“沧海一粟”,以及在后来“大触觉醒”皮肤大赛中夺魁的SSR花鸟卷皮肤“闲池荷香”,这两款由玩家创作的皮肤在游戏中都有着数一数二的人气。

同人创作活动不仅能让游戏得到更多用户的关注,在这些优秀作品被官方以及其他用户认可的同时,更能让参与的用户感受到被认可的喜悦,并从中看到了官方的“诚意”。毫无疑问这种打法令玩家产生对游戏产生了更强的粘度和认同感。官方主动引导和鼓励,玩家积极参与创作,最后再反哺游戏内容…这条完整的IP化关系链终于在《阴阳师》这里形成了闭环。
大量的同人活动使《阴阳师》完成了从爆款手游到形成IP的沉淀,真正把《阴阳师》的IP化从“官方自创”变成“全民共创”。走到了这一步,《阴阳师》的IP化已经成功了一大半,洒下的种子已经成功生根发芽,接下来就要迎来收获的季节了。
三年后,这个游戏IP已经开始反哺衍生行业了
在经历了3年时间的悉心耕耘之后,如今《阴阳师》IP逐渐“开花结果”,收获颇丰。
以前玩家提到《阴阳师》,谈及的内容大多是SSR、御魂、副本等与游戏本身相关的内容;但现在再提到《阴阳师》的话,会发现大家的讨论话题已经会涉及到IP衍生的其他游戏、剧番、漫画、音乐剧、甚至是线下的周边以及主题店。

在经历了这三年的IP化经营之后,玩家对《阴阳师》的关注焦点已经不再局限于游戏内容本身,而是已经接受了它作为一个IP的存在,并且会主动关注和讨论这个IP所关联的其他衍生项目。
目前由《阴阳师》IP衍生的游戏阵容已经有《决战!平安京》,《阴阳师:百闻牌》,《阴阳师:妖怪屋》三款作品。已经进行过测试的“百闻牌”和“妖怪屋”在Taptap平台上的评分都超过了9分;

另一方面,《阴阳师》IP衍生剧番的也有相当不错的反响。目前已经上线的剧番包括《阴阳师·平安物语》、《百鬼幼儿园》以及《没出息的阴阳师一家》。在被誉为“国内最大的二次元平台”的bilibili上,这三部剧番无论是播放量还是评分都表现得相当出色:

在线下部分,《阴阳师》衍生音乐剧“大江山之章”最近更是成功在九个城市先后举行35场公演,每次的公演都能吸引到一大波“痒痒鼠”们来到现场近距离欣赏自己喜爱的角色;更值得一提的是,目前阴阳师的主题店、周边生产等也都有着相当的影响力。

通过各种不同的形式,以及打通线上线下的全方位互动,赋予了《阴阳师》IP更丰富的表现形式,也让市场以及用户对这个IP有了更多不同角度的认知。
结语
在这3年来,有关《阴阳师》IP化转型成功的原因一直都是众说纷纭,有人说这是因为网易的大厂光环,也有人说因为这是国内第一个现象级二次元游戏所带来的“首位效应”,也有人说这是因为游戏的营销推广打法创新突围…
但实际上,《阴阳师》IP化的成功离不开游戏本身精品化制作的匠心。在这3年来,《阴阳师》正是通过不断提升自己,并在多重维度上创新与磨炼,才能保证在经历3年风雨之后,仍然在市场上屹立不倒,并且依旧保持着能够登顶国内畅销榜的活力和魄力。
如今迈入第四个年头的《阴阳师》也以【日曜新生,阔步向前】为主题开始了自己的新征程,并将继续探索更多适合IP的泛娱乐领域及场景。完成了从“国民二次元手游”到“二次元游戏IP”进化的《阴阳师》未来想必还能带给我们更多的惊喜。
企鹅电竞:6ZIZ ;企鹅号:闫亚鹏 ;微信公众号:1.天游玩 2.Nana电影;百家号:6ZIZ

THE END
赞赏 分享
评论 抢沙发

请登录后发表评论