抖音周杰伦、快手周华健:山寨明星的换脸经济学

编者按:本文来自微信公众号“IT爆料汇”(ID:baoliaohui),作者猪九诫,。
这个九月,周杰伦很开心,林俊杰却很烦恼,一喜一忧,都是因为上热搜。
周杰伦上热搜之所以让人高兴,当然是因为发单曲,一曲能卖几千万,顺便还把QQ音乐给搞瘫痪了;
而林俊杰上热搜之所以让人烦恼,则是因为被无端碰瓷,一张如假包换的娃娃脸,居然也能让人给“山寨”了。
其实说起来,山寨明星也算是一个历史悠久的产业链了,当年互联网还不发达的时候,国内不知道有多少个“县城刘德华”、“乡村张学友”,就连作为华语歌坛常青藤的周杰伦,如今居然也逃不过被山寨的命运。

1低配名人堂

在山寨明星江湖,有一个著名的“明星帮”,其中“葛优”是帮主,“汪涵”是主管,而“李宗盛”、“梅艳芳”、“谢霆锋”等40多名山寨明星均是其成员,并且队伍还在持续扩大中。

“明星帮”的存在,一个最重要的目的,就是资源共享,帮助大家获得更多的电视综艺、公益演出、模仿秀巡演等演出机会。
在明星帮里面,“葛优”王东林是一个典型的代表人物,他曾经参加过《中国达人秀》模仿葛优,也曾在《一步之遥》中担任过葛优的替身。

当年在《中国达人秀》导演的要求下,王东林带领“周润发”、“李宗盛”、“梅艳芳”、“李小龙”等山寨明星以模仿秀组合的名义参加比赛,一路获得了不少关注。
后来王东林带领其中几名模仿秀演员一起成立了“明星帮”,并且注册了公司,对外号称是“亚洲第一模仿天团”。

类似于明星帮这样的山寨明星团体,在国内还有很多,例如山寨张学友:

山寨陈小春:

山寨周润发:

当然,还有山寨版的四大天王:

山寨版的中国好声音导师:

这些形形色色的山寨明星,到底是谁带的头?如果真要寻找起源,恐怕至少得追溯到上个世纪。
从1999年开始,全国各大电视台就不断制作播放模仿明星的综艺节目,通过这些模仿秀的早期推广,以及山寨明星们后续的自发组织,国内很早就形成了一条庞大的山寨明星产业链。

在这条山寨产业链下,这些山寨明星们,凭借着一张脸,起码比普通人少奋斗了几十年,年薪百万对于他们来说,完全就是一个小目标而已。

2换脸经济学

为什么这么多年,山寨明星一直长盛不衰?一个最重要的原因,当然是因为其中有利可图。
在许多小城市,企业庆典都非常喜欢请山寨明星站台,因为山寨明星流量大、效果好,但是价格却很低。

毕竟同样的价格要是请个货真价实的小明星,说不定连主办方都不认识,而山寨明星借着模仿对象的人气,不仅现场气氛更为热烈,而且有时候还能起到“以假乱真”的效果。
庞大的市场需求,催生了山寨明星成熟的产业链,也为山寨明星们带来了巨大的利益。
据腾讯娱乐2013年采访,在业内具有一定知名度的山寨明星,商演量可以随意秒杀不少二三线小明星,轻轻松松就能年入百万。
在采访中,明星帮成员“梅艳芳”张丽向腾讯娱乐透露,当时她的平均出场费就已经在五位数以上,“如果我想赚一百万,那是很轻松的事。”

明星帮的另一成员“小汪涵”张强也在采访中透露,其主持费在五位数到六位数之间浮动,光主持费一年就有上百万。
根据记者计算,张强2013年就能至少赚200-300万,张强本人更是声称“乐观一点算,一年赚400-500万也不是没有可能。”

要说到山寨明星的巅峰,就不得不提到李小龙的模仿者陈国坤。当年的陈国坤,因为长相酷似李小龙而被周星驰发掘,先后出演了《少林足球》、《功夫》等电影。

2008年,陈国坤主演的《李小龙传奇》在央视开播,更是直接创下了央视收视率新记录,平均收视率高达10.35,超越了当年的《大宅门》。而陈国坤也因此身价倍增,成为许多商家代言人的热门人选,其广告代言费动辄百万以上。
当然,不管是走穴上演、模仿秀节目,还是借机出道拍电影电视剧,如今这些玩法在山寨明星圈早已过时,移动互联网时代,山寨明星也在与时俱进。
如今在抖音和快手,也有不少素人凭借模仿明星获得众多粉丝,据不完全统计,在抖音上,山寨版的鹿晗就多达60名以上,山寨版杨幂也不下30位。

这些山寨明星,流量比许多小网红都要惊人,就以周杰伦的模仿者“雍杰伦”为例,其在抖音坐拥150万粉丝,点赞量高达854万。

点开他的抖音主页,我们还能看见他和“李荣浩”、“谢霆锋”等山寨明星拍摄的视频,获赞甚至高达百万。

从“雍杰伦”的商品橱窗我们可以发现,他还接了不少广告推广,其中不乏销量上万的爆款。

今年7月,某票务平台甚至还出现了雍杰伦和快手山寨明星“孟华建”联合举办的演唱会门票,票价在220元起,演出场地还是在著名的MAO Livehouse,这是一家专门提供演出场地的摇滚音乐厂牌。

和广告推广比起来,这样的线下商演和演唱会利润更加丰厚,如果再结合雍杰伦参演的作品,说不定他挣得比不少三四线小演员还要多。
总而言之,凭借着大自然的鬼斧神工,这些长着一张明星脸的模仿者们,正在靠着这张脸,改变自己的命运,成为明星流量溢出效应的获利者。

3名利场中的道德困境

一定程度上来说,山寨明星的存在有其市场土壤,山寨明星的存在,甚至对明星本身也能起到一定的推广作用。所以山寨明星产业发展多年来,许多正牌明星都选择了睁一只眼闭一只眼。
然而有一些山寨明星,却不甘心于只做明星的“影子”,而是利用明星的身份做起了“假冒伪劣”的生意。
最近几天,林俊杰的经纪人便在采访中透露,当初靠模仿林俊杰起家的模仿秀艺人范一贤,最近几年居然直接照搬林俊杰的简历开酒吧做商演甚至开演唱会,一步步将自己打造成为了当代版的“小林俊杰”。

在出席各种商演活动时,范一贤往往直接打出林俊杰的招牌,或者仅用很不显眼的文字打出“模仿”凳子,故意欺诈和诱导观众借机圈钱,引起林俊杰粉丝和经纪团队的不满。

面对范一贤的恶意欺诈,去年华纳唱片就曾对其提出警告,韩红也曾在微博发声怒斥范一贤“太无耻,欺人太甚”,但一直以来林俊杰方面都没有做正面回应,更没有诉诸法律维护权益。

直到最近几天,林俊杰经纪人才终于回应称,范一贤的行为已经脱离了模仿的范畴,将会对其欺诈进行进行取证,不会放弃使用法律武器维权。

其实说起来,林俊杰早已不是第一个被山寨艺人困扰的明星。
当年汪峰有一个模仿者叫丁勇,不仅在多个节目的模仿秀模仿汪峰,甚至还跟一个山寨版章子怡一起模仿汪峰向章子怡求婚的片段。
后来丁勇被汪峰告上法庭,他不仅没有改正这种恶意模仿的行为,甚至还借着被起诉的机会二次炒作,提高了自己的演出费,顺带拍了额外的代言广告。

类似于这样的例子还有很多,例如伍佰、谢霆锋也都曾遭到山寨明星的假冒。
严格说起来,其实山寨明星能够走红和赚钱,靠的就是明星本身的流量红利。在明星流量的滋养下,一些模仿艺人选择了不断提高自我,逐步摆脱山寨艺人的标签。
但是面对动辄百万甚至千万的金钱诱惑,以及明星光环所带来的虚荣心和满足感,总会有一些模仿艺人会迷失自我,冒充明星本人谋取利益,在捞钱的同时败坏明星本人的声誉。
说到这里,我倒是想起来,在《射雕英雄传》中,“铁掌水上漂”裘千仞也有个同胞的哥哥叫裘千丈,他和裘千仞有着一个模子印出来的两张脸,叫常人难辨真假。

凭借着这张脸,以及出神入化的忽悠技巧,裘千丈一直在江湖上假冒裘千仞,四处招摇撞骗。但是最终,裘千丈却逐渐迷失在模仿弟弟裘千仞的过程中,给杨康下药,教杨康迷奸穆念慈,最终失足摔死在了铁掌峰下。
所以我们也希望,所有的山寨明星在模仿明星的过程中都能恪守职业道德,最好是通过自我努力逐步摆脱山寨的标签,而不是成为下一个摔死在铁掌峰下的裘千丈。
毕竟影子是永远也活不出自我的,只会在阳光底下悄然而逝。
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THE END
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