最前线|京东拼购改名“京喜”,或将入驻微信一级入口

36氪发现,京东拼购公众号、小程序日前已更名为京喜,而9月17日,京东拼购App ios端也已做同步更名。对此京东回复称“京东拼购将改名为“京喜”,目前正在测试中”。
更名只是第一步,此前京东高管还曾释放微信一级入口更新的信号。京东零售集团轮值CEO徐雷曾在今年二季度财报会议上指出,今年10月1日前后,京东将升级微信的一级入口,全新打造一个专门针对微信生态,尤其是面对女性和低线市场的新模式。在今年6·18启动会上,徐雷还表示,京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。
而据全天候科技此前报道,京东拼购业务正从内部拆分,预计将于9月完成拆分。目前京东拼购APP页面已与京东APP中的拼购页面基本一致,独立运营似乎就在眼前。

左为京东拼购APP,右为微信购物入口京东商城。图片来自36氪截图。
36氪了解到,微信“购物”的一级入口很可能由京东商城更改为京喜,即微信-发现-购物页面点击进入后,你所看到的将变成拼购,拼购战略位置届时或将提升到新高度。这一变化意味着京东拼购将对微信-支付-第三方服务中的拼多多造成正面威胁。
从购物页面可以看到,工厂直供已是拼购业务的重要一环,36氪曾了解到,京东和工厂合作已经出现一些爆款单品,比如洁柔工厂直供的“太阳”纸巾,“橙乐工坊洁厕宝”、“千丝肉松饼”等。这种模式尽管在电商中已成“标配”,不过借助京东此前的品牌形象,打法依然有效。
事实上,京东自2018年以来对拼购业务的重视度正不断提高。今年以来,京东拼购对商家的扣点不断降低,从1%降至0.6%,并对全类目商家开放免平台使用费。以京东主场电器品类为例,普通POP商家的佣金率为5%-8%。低佣金率是京东急切下沉的缩影。
对拼购业务的重视来自于有所回暖的业绩。36氪此前报道,二季度京东营收增速是22.9%,环比第一季度的20.9%出现了回升。过去12个月,京东的活跃用户数是3.213亿,比一季度新增了1080万。此前,活跃用户令人焦灼的增长放缓乃至零增长得到纾解。
徐雷称,二季度京东来自于三到六线城市的低线市场用户增速高于一二线城市;新用户当中有将近七成来自于低线城市;整体用户里面,超过一半来自于低线城市。由此可见,拼购业务是一剂良药。
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