编者按：本文来自微信公众号“燃财经”（ID：rancaijing），作者 黎明 陈琪，编辑 魏佳，。
大佬爱唱歌，55岁的马云再一次拿起了话筒。
9月10日的阿里20周年晚会，马云宣布正式退休，他以一首汪峰的摇滚歌曲《怒放的生命》，作为离别歌曲。现任阿里巴巴CEO张勇则以一首《You raise me up》接棒，宣告另一个时代来临。
互联网大佬中，马云是在公开场合唱歌最多的一个。从大气磅礴的《我爱你中国》，到摇滚金曲《海阔天空》，到王菲经典作《传奇》，再到出道单曲《风清扬》，马云成功将自己打造成了一个跨界歌手。
歌声是内心的映射，唱出的是大佬真实的人设。
注重情怀，体现格局，理想主义，这是马云留给大众的直观印象。这种人设在他对歌曲的选择中得到了体现，也体现在阿里巴巴过去20年的发展历程里。
实际上，除了马云，马化腾、李彦宏、丁磊、张朝阳、贾跃亭、冯鑫等互联网大佬，都曾在公开场合一展歌喉。他们对歌曲的选择不尽相同，演绎手法也各有特点，演出的时机和热度，则跟他们的公司发展息息相关。
大佬的歌声，为外界提供了一条线索，让我们得以一窥大佬的人设，看清公司发展的奥秘。
01跨界歌王：马云
2013年5月10日，淘宝十周年庆典，马云宣布正式卸任阿里巴巴CEO，由陆兆禧接任，自己只担任董事局主席，退出公司日常事务的管理。
在那次庆典上，马云深情献唱了《我爱你中国》和《朋友》两首歌，引发台下员工大合唱。也是从那时起，马云开始了他的跨界歌王之旅。
2016年云栖大会，马云唱了一首陈奕迅怀旧风格浓厚的《好久不见》，还用粤语唱了摇滚金曲《海阔天空》。第二年的云栖大会，马云在压轴环节出场，穿着牛仔衣戴着墨镜，一口气连唱《传奇》、《Unchained Melody》、《我终于失去了你 》、《当我想你的时候》四首歌。
也是在2017年，由在阿里大文娱任职的高晓松担当制作人，马云和王菲合作，合唱了一首《风清扬》单曲，在网上引发热议。这首单曲同时也是马云主演的电影《功守道》的主题曲。
从在自家大会上即兴演唱，到跟明星合作录制专辑，马云正式完成了从企业家到超级歌王的跨界。
马云偏好摇滚。Beyong的《海阔天空》，是香港摇滚黄金时代的作品。许巍是著名的摇滚歌手，他被马云邀请到阿里18周年年会，现场演唱了《蓝莲花》。这两首歌，都充满了自由、梦想、理想等天马行空的元素，散发着理想主义的味道，跟马云的气质非常吻合。
在马云的公开演讲中，“信任”、“相信”、“希望”、“世界”，都是出现频率很高的词汇。马云习惯站在普通人难以企及的高度，用一种大格局的视角，去审视公司的商业行为。就像阿里最早的宣传语“让天下没有难做的生意”，体现的是创始人的视野和格局。
马云擅长抒情。他既有《我爱你中国》这种直抒胸臆的表白，也有《传奇》、《好久不见》、《当我想你的时候》这种略带伤感的感性。当然，《朋友》和《真心英雄》这种适合全员大合唱、凝聚士气的金曲，也被马云多次拿来演唱。
实际上，2013年马云卸任CEO之后，他的工作重心，就放在了企业文化、价值观和组织建设上。所以在马云的歌声里，看不到斗志昂扬的拼杀场景，也听不到励志的鸡汤故事，因为他的视野已经超出具体的业务范畴。
马云和王菲合唱的单曲《风清扬》，则更加直接生动地刻画了马云的人设。“挑灯看剑回望人海起落”、“一个个事了拂衣去，深藏身与名”，歌曲营造的自由辽远意境，衬托的是马云悠扬洒脱的气质。
和“跨界歌王”马云相比，其接班人张勇显得更为低调。在阿里巴巴20周年年会上，张勇与马云合唱一首英文歌《You raise me up》，宣告着新老交接正式完成。
《You raise me up》马云张勇
这不是张勇第一次演唱这首歌。2017年1月25日，在阿里巴巴集团组织部年度大会结束后的party上，他唱的也是《You raise me up》。一曲唱罢，坐在前排的一些阿里人发现，张勇眼中泛着泪光。
这并不多见。在阿里人印象中，张勇很少情绪激动。
“我能充分感受得到，他唱这首歌背后的那种感情，他认为是这个组织成就了他，阿里巴巴成就了他，马总成就了他。”一名在现场的阿里高层曾对媒体说。
人设反转：马化腾+李彦宏
与马云不同的是，很大一部分企业家不愿意抛头露面，低调内敛的马化腾和贵族学霸李彦宏就是这类企业家的代表人物。他们出场唱歌，往往是有打破人设或增强人设的目的。
时钟拨回到2015年1月24日。百度在北京首都体育馆举办15周年年会，员工正在等待李彦宏上台，他即将表演架子鼓《将军令》和演唱《男儿当自强》。
《将军令》《男儿当自强》李彦宏
“咚…咚咚”，鼓声响起，李彦宏身披金甲登上舞台。“既是男儿当自强，昂步挺胸大家作栋梁” ，《男儿当自强》成为李彦宏被传播得最多的歌曲，“自强”两个字在某种程度上概括了他要面对的未来。
错失了移动互联网机遇、烧钱O2O做不好运营、负面消息缠身、核心业务遭挑战、转型AI，百度在BAT中掉队，李彦宏在过去两年步履艰难。
2019年8月20日，经历了向海龙离职、内部架构调整的百度发布了Q2财报，这一季度实现营收263亿元，净利润24亿元, 营收环比增长9%，Q1充分释放负面信号的百度终于在Q2交出了满意答卷。
在财报会议上，李彦宏在内部邮件中再次发布“将军令”，“我们需要更多敢立军令状的将军，更多敢打硬战的士兵。”他开始明白，百度不只需要一个强大的CEO，还需要一个强大的团队。
站在今天的角度回看，李彦宏实现了他的诺言，男儿当自强。但除了马东敏之外，陆奇出走、向海龙离职，能为百度站出来的人并不多。将军令依然在，李彦宏可能更需高歌一曲《朋友》。沈抖会是李彦宏的希望吗？要回答这个问题尚需时间。
如果说李彦宏唱歌是为了完美人设的增强，那马化腾则是彻底打破了他低调内敛的人设。
2018年，腾讯投资的女团节目《创造101》频繁刷屏，马化腾为了给节目站台，带领高管在当年的员工大会上跳起节目的主题曲《pick me》。
当天晚间，马化腾凭借“腾讯孟美岐”这一关键词冲上热搜第六名，为《创造101》带来实实在在的流量。不仅如此，2018年第二季度财报显示，腾讯的付费用户贡献营收同比增长超过了100%，远高于行业增长水平，《创造101》得到了商业上的认可。
除了为文娱板块站台，2018年腾讯年会上，马化腾摇身一变，成为一个嘻哈男孩。他头戴王者荣耀周边产品的帽子，架着墨镜、挂着金色项链，深情演唱嘻哈风格的《至少还有你》。
马化腾演唱《至少还有你》
马化腾为王者荣耀站台不无道理，2017年腾讯四个季度游戏营收同比增速平均在35%以上，这都归功于《王者荣耀》。作为腾讯营收的一辆重要马车，马化腾对游戏业务的重视不言而喻。
在歌曲的选择和对节目的演绎上，马化腾不像李彦宏那样慷慨激昂。不论是《pick me》，还是《至少还有你》，马化腾都在有意无意突出某款当年大火的产品，为业务部门打气。而在表演风格上，炫酷、时尚、年轻化，是马化腾两次表演的共同特性，这跟腾讯所倡导的产品调性一脉相承。
没有漫无目的的表演，一切为业务服务。马化腾打破了他自己低调内敛的人设，却强化了腾讯时尚炫酷的人设。这是一次反转，也是一次延展。
03小资情怀：丁磊+张朝阳
丁磊和张朝阳曾在门户时代入选中国“网络三剑客”，他们都是技术出身，典型的理工男，但这两个大佬同时属于“会玩”的那类人。
2013年，网易旗下音乐产品网易云音乐首发了一支全新MV，丁磊作为男主唱出镜。在这支名为《带我飞》的单曲中，丁磊头戴耳麦，和女主唱林志玲深情对白。这首歌由林志玲作词，周杰伦作曲，画面唯美抒情，有一种周董式的中国风特色。
跟马云等大佬喜欢在年会等公开场合放肆嗨不同，丁磊一出场就是小资清新路线。MV中，丁磊台词不多，但神情投入，足够认真。
《带我飞》丁磊 林志玲
实际上，这首歌是网易游戏《大唐无双2》的主题曲，是丁磊首次献唱，也是当时游戏行业中最高级的游戏高层参与游戏制作的事件。歌曲首发在网易云音乐，宣传的是网易游戏，一首歌同时宣传了网易的两款产品，丁磊可谓是一箭双雕。
很多人说，丁磊是个商人，从来不做亏本的买卖。这首歌与其说是一次演出，更像是一次目的明确的商业行为。
但在某种程度上，这首歌也体现了丁磊对产品的偏好：精致、有情怀、有调性。歌曲走的是文艺清新唯美路线，虽然宣传的是游戏产品，但不喧嚣不闹腾。这很符合网易旗下产品的调性。不论是网易云音乐，还是网易严选，都具备很强的产品力，用户粘性高，当年在地铁刷屏的网易云音乐评论就是一例。
相比之下，张朝阳对歌曲的演绎，要自我随性得多。
张朝阳曾参加过湖南卫视的综艺节目《天天向上》，节目中他唱了一首张韶涵的《亲爱的那不是爱情》。和大部分大佬不同，张朝阳选的歌是爱情主题系列，既看不到征战四方，也看不到自由理想。实际上，他年少成名，坐拥名利。
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