编者按：本文来自微信公众号“电影情报处”（ID：dianyingqingbaochu），作者吕世明，。
你满意2019电影暑期档吗？
在《哪吒之魔童降世》不断刷新纪录的表现下，暑期档最终保留颜面，持平了去年同期的成绩。这其中令人失望更多是一些“流量明星”和“流量电影”的表现，一时间似乎佐证了“流量明星”已亡、流量电影IP无效的说法也再次被大众讨论。
那么，流量明星和流量电影真不行了吗？不见得。
所有电影都是离不开“流量”
“别看《哪吒》今年暑期档意外爆发了，我反而多少有点怀念几年前《小时代》卖座的日子，虽然片子一般般，但这样影片的预售和稳定性都还好，可能算较早的一波流量电影吧。”
执业多年的影城小A君，日前和拍sir聊到暑期档，他心惊胆战的表示，像《哪吒》这种可遇不可求的“怪胎魔丸”还是让人心有余悸的，毕竟超现象级的影片是极难预料和控制的，反而不如一些稳妥的流量影片有保障。
今年华语影片《少年的你》想看指数第一
今年暑期档，甚至可以说全年最大“流量”电影《少年的你》中途“夭折”，好在于影片的最新预告片还是出现在近期电影院的大银幕之上，只不过这款预告片只出现在院线端，在网络平台没有曝光。
虽然想看指数未必能够代表所有观众都会去观看和支持电影，但在某种层面上来看，他的确也算一种实实在在的流量体现，也是未来院线和影城安排排片所必须参考的问题和依据。
特别近两年，猫眼和淘票票已经加大力度对自己平台进行严格和规范化的管理，也使得双平台想看指数的水分越来越少，在同竞期内，特别是非黄金周，首日想看指数最高的影片往往都会拿到单日票房冠军，同时其极少会出现票房占比低于排片占比的情况。
在影迷看来，像《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我不是药神》这样的爆款影片并不是流量电影，更多源于了影片精细的打磨和制作，以及影片优秀的品质所带来的口碑发酵。
但实际上，中国科幻电影最初大部分项目，特别是刘慈欣的一些作品，都是“准流量”产品，特别是在《三体》获得雨果奖之后，中国科幻电影整体在影视界的影响力和吸金力徒增。
包括像《战狼2》《红海行动》等爆款军事动作片，其背后都有真实&类真实事件做支持，高度的社会性话题扩散本身就是一种高流量的属性，只不过这种流量容易被大家所忽视，同时也容易转化成更有效的电影模式被输出。
流量明星、流量电影，是观众和市场所需要的
骂归骂，嘲归嘲，或许大家一直以来对于流量明星和流量电影的认知可能从根本上就是错误的。
不说这两年影视公司出现资金链方面的问题，大多数的项目都被停摆、搁置，即便在影视行业红火的前几年，大部分影视公司的现金流都很吃紧，大家想开项目还是需要更多依靠投资方和“金主”。
这里的“金主”并不是普通人想象中的那种暴发户，在中国影视行业中，始终会有一批握有大量现金，随时随地可以资助和推动项目，他们的对于项目的要求其实挺简单。
就是要赚钱。
所以无论是影视公司、编导演都会对投资方毕恭毕敬，毕竟没有资金谈任何项目都可能是空中楼台、纸上谈兵。
投资商可能做买卖摧城拔寨、无往不利，但对于电影可能还是停留在对明星、题材还有流量的依赖上，毕竟这些是实打实的数据，看得见、摸得着。
像“郭帆空手套战狼”的故事，可能只是个例，不会再次出现和存在在其他项目之上，毕竟即便像《流浪地球》这样最终高收益项项目，他的前期风险也是极大的。
因此，投资商仍然会更多去追求相对稳定的流量数据，这些从基本上奠定了长久以来中国电影发展的难题和问题，暨“明明有不错的项目，但是却不会收到投资层面的青睐”。
造成这一切的，根源还是在观众的自我选择以及媒体的渲染加持，这也让大家对于很多流量明星抱有更多的怀疑态度，流量明星数据造假、人为刷数据、更改投票率、收视率等等，这也从另外一个方面让本来相对纯粹和简单的数据变得不受公众信赖。
这当然会让很多公众持续抵制流量明星和流量电影，不过不会从根本上改变流量暨项目的本质，观众花三五十看电影尚且要考虑一下谁演的、口碑好不好等问题，更何况对于要拿出几百万、乃至上千万的投资方呢。
心存疑虑是电影行业在多项因素不稳定期间所必须要面对的，即便像阿里、腾讯和一些目前参与到海外投资的中国公司，项目的流量属性也是大家必须首要考虑的。
我们现在之所以有机会参与到好莱坞的大项目，不仅仅是因为有钱、也不是因为我们的市场再编好，而是我们需要找寻到更多的稳定回报、风险较低的项目。
让流量变成真正的科学，流量电影永不死
国内的票房数据评估机构目前也有很多，但大家会发现无论是片方还是数据分析机构，大家的准确率都不高，这其中最大的原因，莫过于我们项目本身的不确定性、档期的不稳定性、同竞影片的未知性和能否过审成疑性，但归根到底还是在基础上，我们的可供数据采样和调研的还是太少。
比如好莱坞的大公司，对于自己头部的主要项目、数据分析和评测机构，可以通过各种方式方法来预估一部影片的票房体量，同时北美电影市场不会向我们内地一样，在重点档期极少出现影片扎堆的情况出现。
加之其档期相对稳定、预售数据准确，院线经营时间长、经验也丰厚，使得他们的数据分析要更为精准确切，这在目前国内极难办到。
不过，伴随中国电影产业的不断升级，我们的数据存量会越来越多，越来越丰富，分析和建模的方式方法会更加精细，这对于分析流量电影和流量明星对于电影的影响力也会更有直接的效果。
流量电影永不落幕！
曾几何时，流量明星和流量电影对于中国电影起到的作用和积极意义是重要的，但目前他更多成为了“小鲜肉”的代言词，不过从目前来看，无论是归国四子，还是更年长的一些青年演员，他们也都到了即将而立之年的年纪，总扮嫩装酷耍帅对于他们自己也会觉得难堪。
当然，不同时代有不同时代的审美，观众对于明星演员喜爱无可厚非，所有的男女演员也都要经历从小花小鲜肉到老戏骨成熟演员的过程，只不过目前高涨的片酬和更容易得到的金钱会让明星容易倦怠和放纵自己。
好在于残酷的市场和血淋淋的现实，总归让市场回到理性和合理，这也让未来个性数据会变得更加真实有效，被市场所淘汰的假数据和假流量如果不洗心革面就不要妄图再混迹到市场里面了。
流量电影和流量明星其实本身没有过错，观众越来越高的观影水准和行业不断的进步和学习也会让流量电影电影变得越来越正常。其实从理论上来说，迪士尼目前是世界范围内把流量电影玩得最好的公司之一，无论是漫威、星战还是其他系列影片，都可以划入到流量电影的范畴之中。
只不过好莱坞的工业体系更完备，这一点伴随我们电影的深入发展，以及更年轻、更聪明和更有活力的电影人进入到行业之中，未来我们的电影产业势必在高工业化的基础上，将内容制作、主题表达、观众述求、国家意识和数据流量做到完整统一。
这可能才是中国电影在坐拥世界第一大观影群体和数量最多银幕之后，所需要做和希望最终达成的。
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