文 | 36氪每日商业精选
瑞幸限量版鹿角杯上线，狂奔之后开始经营品牌形象
8月19日，瑞幸咖啡旗舰店入驻京东，并全网首发周边产品，瑞幸首款限量版鹿角随行吸管杯上线开售，随杯附赠“遇见昊然”系列盲盒，瑞幸经典幸运咖啡杯也同时上线出售。
品牌出周边并不稀奇，咖啡界的老前辈星巴克就是资深玩家，尤其是卖杯子。今年2月，一款限量版猫爪杯就引发了大量讨论，当时星巴克的百度指数要高于平时近4倍。每逢周年庆、情人节等特定时间，星巴克都会有全新周边产品推出，不仅限量，有时还与会员等级挂钩，其圣诞节限定红杯已经连售了21年。
周边产品不以盈利为目的，主要是…
主编点评：瑞幸善于借力，其线下主题店合作了QQ、网易云音乐等，卖杯子也不能只靠自己…
本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——8月19日
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