编者按：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID：U_quan），作者套路编辑部，。
“口红一哥”@李佳琦 5 分钟卖出 15000 支口红，秒杀马云；
“带货女王”@薇娅 创下了单场直播 2 小时 2.67 亿的销售记录，无人能破；
快手 @散打哥 在去年双 11 前的快手电商节直播中，1 天卖了 1.6 亿；
@papi酱 单条广告拍出 2200 万；
……
近几年网红变现的成绩总让我们忍不住啧啧称奇。
其实如果把时间再往前拨一点，来到中国互联网发展的最初阶段，我们同样能看到一群“网络红人”惊人的力量：
1998 年写下《迷失在网络中的爱情》的@李寻欢 弃笔从商成了果麦文化传媒公司董事长。
@今何在 在「金庸客栈」写下的《悟空传》拍成电影后收获票房 6.94 亿；
最初在百度贴吧写下《盗墓笔记》的 @南派三叔，凭借这个 IP 身家超过 10 亿；
……
在网络写手凭借文字成为第一批网红之后，又有图文、视频、直播、短视频等内容形式不断涌现。而随着形式越来越多样化，这个行业的吸金能力也越来越不容小觑。
根据公开资料整理，2016 年中国网红经济产业规模已高达 528 亿。而根据艾瑞咨询发布的《2018 年中国网红经济发展研究报告》显示，其中泛娱乐直播市场规模在 2017 年已达到 453.2 亿元，预计在 2020 年超过 1000 亿；
2018 年 4 月，网红电商 GMV 增长量高达 62%……
今天，我们从最初的“网红”开始聊起——那时候，这个贬义满满的名词还没有问世——看看这 20 多年来，这个蓬勃发展的产业孕育出了哪些或广为人知或已被淡忘的红人，他们又在这个过程中取得了怎样让人惊叹的变现成绩。
1、不拼颜值只拼才华
纵观整个中国互联网的历史，其实是一个全新的世界由萌发到兴盛的过程。在这段蓬勃发展的历史中，一直有那么一群人，以文字为载体，在互联网这个新世界里挥洒自己的才华，书写精彩故事。
对于他们来说，如今“网红”的必要条件——
颜值是最不重要的。
这些初代网络红人，后来或成为编辑、编剧，或成为作家，或手握 IP 卖版权变现。他们有意或无心的举动，无不成了日后推动一个崭新行业开始的“上帝的第一推动力”。
1996 年，距离亚洲金融危机还有 2 年，网易、搜狐、腾讯、阿里、百度等互联网巨头还没有诞生，不过新浪网的前身「四通利方」已经分化出了 2 个极具特色的论坛，
一个是「体育沙龙」，另一个是「金庸客栈」。
在「体育沙龙」，
我们熟知的是一个叫做 @老榕 的“网红”。
1997 年 10 月 31 日，中国足球队在大连金州参加世界杯亚洲十强赛，主场输给了人口仅有 52 万的卡塔尔。2 天后，ID 为老榕的网友写了一篇戳中万千中国球迷泪点的文章《大连金州不相信眼泪》。
世界杯亚洲十强赛，中国与卡塔尔比分
这篇帖子在 48 小时内点击量就达到了数万，要知道，那时候的中国互联网用户才 62 万，「体育沙龙」日均访问量还不到 1 万。
2 周后，此文被影响力巨大的纸媒《南方周末》全文刊登，
@老榕
一举成名，更是让大众关注到网络媒体。不过 1999 年 5 月，
@老榕
就移居北京创办了电子商务网站 8848，算是跟“网络写手”这一身份挥手告别。
如果说「体育沙龙」里的红人 ID 已经随着论坛的消失而淡出众人视线的话，从「金庸客栈」火起来的那些骨灰级网络写手，如今来看有不少都可以称得上是“人生赢家”了。
曾担任过「金庸客栈」版主的 @今何在，在「金庸客栈」写出了《悟空传》，并于 2000 年发表于新浪网。
之后几年，《悟空传》陆续经历了被出版，被改编成漫画，作为蓝本被腾讯改变成大型网络游戏《斗战神》的过程。再后来，甚至被改编成了电影，由彭于晏、倪妮主演，于 2017 年 7 月上映，收获 6.94 亿的票房。
《悟空传》电影海报
2012 年，
@今何在
更是与周星驰合著了电影小说《西游.降魔篇》。2017 年年底，今何在的另一部作品《九州·海上牧云记》一度成为当时各大视频平台的热播剧。
与此同时，跟
@今何在
等作家一起构建了原创东方幻想架构世界——九州的
@江南
的《九州缥缈录》同名电视剧也正式开拍，成本高达 5 亿，
@江南
自己担任总编剧。
《九州缥缈录》剧照
曾经在「金庸客栈」顶着“鹧鹕天”的 ID 发着爆笑的《江湖大侠成名守则》的 @江南，一定想不到接下来 20 年里他能够凭借着《龙族》系列两度登顶中国作家收入榜的榜首。
不过更早霸占中国互联网文学世界的，
是来自 1997 年创办的文学类网站「榕树下」的“三驾马车”
——
@李寻欢、@宁财神、@邢育森
或者说“四大杀手”——他们仨加上
@安妮宝贝
。
@安妮宝贝
从 1998 年开始在「榕树下」写作，2000 年出版了首部小说集《告别薇安》，其中收录了已经被拍成电影
（内地票房 1.67 亿）
和电视剧的《七月与安生》等作品。不过，
@安妮宝贝
在 2000 年就离开了网络，开始纸质出版写作，在 2011 年担任文艺读物《大方》的主编，并在 2014 年宣布改名“庆山”。《七月与安生》电影剧照
同样是 1998 年，如今已经是果麦文化传媒公司董事长的
@李寻欢（路金波）
凭借着《迷失在网络中的爱情》火遍网络：
“当时 2000 万网民，我相信 1500 万都看过我的小说。”
2000 年，
@李寻欢
受「榕树下」老板朱威廉邀请担任主编，与
@宁财神、@安妮宝贝
成为同事。2002 年，
@李寻欢
出版《粉墨谢场》与文学告别。
几年后，他用回本名“路金波”开始了出版商生涯，旗下出版社包括韩寒、安妮宝贝、易中天、冯唐、饶雪漫、安如意等人。
路金波（李寻欢）
不同于当作家和从商的
@安妮宝贝
和
@李寻欢
，
@宁财神 和 @邢育森
都在其作品火爆之后转型成了编剧。
@宁财神
的编剧作品有家喻户晓的《武林外传》、《龙门镖局》等；
@邢育森
则是我们熟知的戏剧《家有儿女》、《东北一家人》、《闲人马大姐》等作品的编剧。
最有意思的是，他们俩都在自己的作品中构建了一个以对方为原型的角色，比如《武林外传》里的邢捕头原型就是
@邢育森
。
2002 年，当“四大杀手”已经以各种方式离开网络写手的舞台时，「起点中文网」成立了。一年多之后，「起点中文网」通过 VIP 会员制开启了在线付费阅读制度，奠定了中国网络文学的基础商业模式。
直到现在，「起点中文网」也是中国网络文学的第一网站，期间捧红了无数网络写手，比如写出盗墓小说开山之作《鬼吹灯》的
@天下霸唱
，写出《斗罗大陆》的
@唐家三少
，写出《斗破苍穹》的
@天蚕土豆
，写出《全职高手》的
@蝴蝶蓝
等。除了通过网站和出版获得直接收益之外，他们的作品基本上都作为 IP 被改编成游戏、动漫、电影、电视剧等，由此获得的收入也是颇为丰厚。蝴蝶蓝作品《全职高手》改编剧作
既然提到了
@天下霸唱
，就不得不提同样写盗墓题材的
@南派三叔
。最初，在 2006 年，《盗墓笔记》是作为《鬼吹灯》的同人作品诞生的，
@南派三叔
因为觉得《鬼吹灯》更新得太慢了，于是自己开始在百度贴吧尝试续写。
当然，后来无心插柳的《盗墓笔记》反而大火，
@南派三叔 就将其中一些跟《鬼吹灯》相关的设定内容做了调整修改，连载也从贴吧转移到了起点。
至于
@南派三叔
的变现，在此也不必赘述了，光《盗墓笔记》这一个 IP 就让他赚得盆满钵满了。在这个过程中，他有直接获得版权收益，同时，由于作者的特殊身份，他还经常被邀请作为其作品的影视剧监制或编剧，以及作为相关游戏的世界架构师，在此过程中，也可以获得很多收益。
在 @南派三叔 开始创作《盗墓笔记》的这一年，
@当年明月
在开始在天涯论坛连载《明朝那些事儿》，后转载新浪博客，文章在天涯、新浪月点击率均月超百万，引起“明矾”骚乱，相关事件被媒体命名为“明月门”。
早在 2011 年，《明朝那些事儿》销量已经超过千万册，
@当年明月 版税收入超过千万。
在回答“为何宁愿损失数百万元的版税，也要坚持在网上连载完全书所有内容”这个问题时，当年明月说道：
“我依然坚持，因为我相信，这是个自由的时代，每个人有看与不看的自由，也有买和不买的自由，任何人都不应该被强迫。”
再往后，网络文学网站开始层出不穷，比如「晋江」、「红袖添香」等。在圈层内红极一时的网络写手也如过江之鲫数不胜数，只要作品火了，他们就不愁变现，影视圈、游戏圈的人纷纷成群结队地找上门来，求购作品的改编授权。
在金钱的激励下，各种题材下都有优秀的写手和作品不断涌现出来，成就了网络文学的兴盛。
不过，2012 年 8 月 17 号，微信公众平台上线后，那些能跟文字打交道的人在网上找到了新的变现模式。
比如写情感的账号，咪蒙暂且不提，坐拥 300 万粉丝的
@末那大叔
头条价格为 36 万；
@胡辛束
目前粉丝约 75 万，头条软文报价 6.8 万……
末那大叔和其父北海爷爷
再比如
@六神磊磊
读金庸 借助金庸作品来解读社会热点，除了通过一篇报价几十万元的软文推广变现之外，还通过推出面向少儿的唐诗课
企鹅电竞：6ZIZ ；企鹅号：闫亚鹏 ；微信公众号：1.天游玩 2.Nana电影；百家号：6ZIZ
