文 | 万阳
采访 | 秘丛丛
欢迎各位打开《观察+》周刊。
这周，大家都在“突破”上下了功夫。
首先是稳坐网约车第一把交椅的滴滴，在App中接入第三方出行服务商，开始尝试做聚合平台了。看上去，把平台内多个网约车玩家的打车支付、出行保障、售后客服等能力都整合到一个平台上，滴滴是准备做网约车界的“hao123”。
同样是寻求突破，在一年一度的618电商节里，淘宝、京东、拼多多纷纷向自家用户献上新玩法。然而，无论是投入大额优惠券的淘宝天猫京东，还是话不多说直接降价的拼多多，想要靠发放补贴来黏住用户，恐怕都很难持久，这个618，还是少了点意思。
最想有所突破的选手，估计非今年的暑期电影档莫属。虽然一直以来，选择一个好的档期对电影来说非常有利，但在档期加成逐渐冷却，影片本身的质量和口碑越发重要的如今，暑期电影档想要有所爆发，再出现30亿以上量级的黑马，需要凭借的还是自身过硬的质量，至于结果如何，我们拭目以待。
今天的观察+周刊，我们就从电影暑期档开始聊起。
全村的希望：暑期档
79部电影的暑期档寄托着2019年的票房希望。近几年暑期档的票房成绩表现亮眼，其中不乏爆款电影的加持，比如《战狼2》、《我不是药神》，从这些爆款电影身上，能看出电影发展的什么趋势？观察员韩洪刚表示：
首先内容质量要过硬，没有硬伤，对得起观众智商，这是基础。现在大IP收割观众智商的时代已经过去了。第二，真正的爆款电影，要想达到至少30亿票房，就意味着要覆盖到中国所有的观影人群。换句话说，这个电影要成为一个社会现象，而不是单纯的电影。如果要形成社会热点，就要触动受众的情感，比如《战狼2》触动的是爱国情怀，《我不是药神》触动的是看病难，还有更深层的是我们如何面对死亡。只有触动这些社会情感，才会真正成为一个爆款电影。
现在的档期票房，已经不再依赖档期本身的大盘增长，重点是影片本身的质量和口碑。档期本身带来的价值已经越来越少，选择一个好的档期对电影来说非常有利。但是即便选择的档期好，也不能保证它能成为超级爆款，档期只能带来额外的稍微增长。
自我挑战者：滴滴
滴滴将在App中接入第三方出行服务商，尝试做聚合平台。这会让未来的网约车格局发生什么变化？观察员罗超认为：
首先，所有聚合平台都可以让中小网约车平台得到订单和乘客，意味着未来网约车市场会变得更加分散，就像电商平台的竞争格局一样，电商只是平台，后面是越来越多的商家。
第二，可以更好地满足乘客的打车需求，让网约车服务进一步爆发。
第三，网约车服务这种聚合模式可以帮助整个行业走出补贴困境，现在大家都围绕着车源和乘客竞争，不断给司机和乘客补贴，现在通过聚合第三方服务，因为它们自带了很多司机，这就不是简单的补贴模式的竞争了，会让整个网约车行业提前进入盈利阶段。
缺点儿新意：618大促
和往年不同，今年淘宝、京东、拼多多纷纷向自家用户献上新玩法。比如京东，特地推出APP定位抢红包活动，淘宝聚划算和新品双剑出击，以社交电商发家的拼多多，这次的PK法宝是直接降价。补贴方式的突破，会给未来电商节带来怎样的变化？观察员朱利安的看法是：
应该反问电商促销的根本是什么？应该是聚拢流量和订单后让成交爆发。因此所有的套路、玩法、突破、创新都应该围绕上述的两个点。也许折扣力是爆发的一个核心指标，但是用户对平台的信任度在下降，他们都不相信天猫京东拼多多的全场5折了。因为平台为了体现自己最大的折扣力度，不断制造各种套路，结果把用户绕晕了，降低了他们的“背叛”成本。而良性竞争下，平台之间如果采取统一的折扣力度，但推出不同的款式和不同的创新玩法，才是良性市场应该有的变化。
下周的事，下周再聊，观察+周刊，下期见。
「PS：如果想和36氪《观察+》的编辑小姐姐以及上万氪友们近距离交流，欢迎添加氪君微信：hello36kr，加入我们的社群，一起学习玩耍。
如果你所在的公司、行业与新商业世界的热点话题息息相关，并且正在寻求报道，欢迎带着简介联系我们（联系人：龙真梓 联系方式：longzhenzi@36kr.com）。
THE END
