萌宠网红图鉴:B站文艺VS快手沙雕VS抖音戏精

编者按:本文来自微信公众号“明星资本论”(ID:mingxingzibenlun),作者舍儿,编辑郭吉安,。
深夜11点,北京大妞阿爽瘫在自家沙发上敷着面膜刷着微博,她最喜欢的博主“国民老岳父公”更新了。视频中,只见老岳父公冲撕家(一只阿拉斯加犬)扔去一条背心,大声质问:“为什么坏了我的袖子,而且还只咬一只,作为强迫症的我受不了。”看着撕家一脸不为所动的表情,阿爽爆发出阵阵笑声。
同一时间,千里之外的深圳一间出租公寓中,小楠一边撸着猫咪,一边打开B站看花花与三猫的最新一期节目。两只猫咪猪皮和中分又闯祸了,但女主人对它们依然很温柔,还给它们买来了新玩具。看着男女主人和四只猫的幸福生活,小楠嘴角上扬,瞬间感到自己的心灵得到了治愈。
湖南长沙,又被迫加班的洁洁回家就已经十一点半了,她疲惫的倒在床上刷起了抖音,看见一只穿着小礼服,带着小礼帽的高颜值猫咪坐在沙发上左顾右盼。而经过变音处理的配音人声却在滔滔不绝的吐槽老板,配合小猫咪一双犀利的大眼睛和高冷的外表,累了一天的洁洁感到畅快无比。
同一时间的哈尔滨,刚撸完串的山哥四仰八叉的倒在沙发上玩手机。他突然在快手上刷到两只短腿柯基“对骂”,汪声十分响亮。山哥哈哈大笑后,顺手捡起地上的一只拖鞋扔了出去,并命令家里的二哈把它捡回来。

这些为不同群体带去快乐的宠物们分别代表着微博的(主人)话痨萌宠,B站的文艺萌宠,抖音的戏精萌宠,以及快手的沙雕萌宠。在有着近千万养宠家庭及爱宠人士的中国市场下,宠物自媒体的热度始终居高不下。
而随着互联网时代的发展,社交平台的不断涌现,如今的宠物自媒体早已不再是当年靠九宫格图片就轻松吸粉上百万的“回忆专用小马甲”时代了。宠物视频如何做的更优质有趣?如何完成不同平台的匹配与调查?商业化的几率又有多高?

在娱乐资本论矩阵号明星资本论(ID:mingxingzibenlun)对4位深耕不同平台的宠物KOL的采访中了解到,全职吃萌宠这碗饭,甚至形成完整的商业链条,需要的不仅是会养宠会拍宠,更要明确用户需求,了解不同自媒体平台的调性而精准布局。宠物赚回自己的口粮或许容易,但若要将主人的那份也一并赚回,考验的就是运营者的商业思维了。
做宠物微综艺,为宠物立“人设”

哪类萌宠内容更受欢迎?
2012年左右,随着微博进入大娱乐时代,中小V势力崛起,垂直领域的KOL相继涌现,回忆专用小马甲、王白菜、楼板娘等首批宠物KOL陆续诞生。当时,端午和妞妞还是全网最红的猫狗组合,体型肥胖、相貌喜感的楼楼更是被誉为喵届表情包鼻祖。

(端午妞妞)

(楼楼:2011年走红微博,2017年因病去世)
但那时宠物KOL还处于较为原始的“主要靠猫狗”期,内容展现形式比较单一,图片几乎是第一生产力。长得精致好看,或是性格本身活泼有梗的宠物最易受到网友的青睐。主人若会讲段子,则可成为加分项。
直到2015年,6岛岛、国民老岳父公、leo它爹等新一批宠物KOL在微博平台涌现。这一批宠物KOL开创了新的“宠物主人幽默互动”派,他们大多属于话痨体制,擅长吐槽、教育宠物,并依靠这一类型的短视频内容走红。
此类短视频的拍摄与制作难度并不高,但需要主人口才了得,存在感甚至≥宠物。主人愤怒、迫切的语气配合着宠物一脸淡定的表情戏剧化十足,不仅吸引了原本的宠物爱好者们的关注,也将更多搞笑内容受众转化为粉丝群体。

但语言为主要生产力的视频对宠物日常起居的展示范围有限,于是2017年在B站走红的宠物KOL“花花与三猫”就凭借纪实向内容打开了宠物领域的新市场。
花花与三猫拥有193.4万粉丝,是全B站粉丝量和互动率的宠物KOL。视频形式偏向于微综艺,每期拥有不同主题,记录一对男女主人与4只猫咪的日常生活。区别于随手拍,它需要有完整故事线,更需要运营者善于挖掘铲屎官与猫咪之间的生活矛盾,突出喜剧或温情元素。
比如此前猪皮(猫名)刚到家时,与三只原住民的冲突,到后期相处模式的变化就是很好的主题。最新一期视频中,记录了女主人外出,男主人一人带猫的日常,男主人的处理棘手问题的方式与女主人的细腻形成鲜明对比,戏剧化冲突效果非常到位。

这类记录性萌宠视频的优势在于宠物行为自带喜剧效果,不需要设置条条框框。男主人老父亲告诉娱乐资本论矩阵号明星资本论(ID:mingxingzibenlun),除广告类内容,一般的视频只需要预想大概主题,不会明确策划内容。宠物的不可控行为往往会带来很多冲突点,这便是观众喜闻乐见的。
老父亲透露,他和女主人都是影视相关专业毕业的,对短视频的制作和运作都有深入了解。但这类有完整架构的记录性视频,对普通养宠用户而言有一定门槛,因此在市场上,此形式的宠物视频也并不多见。目前网上的记录性宠物视频,还是以主人与宠物的日常互动为主。
最典型如抖音上智商惊人的金毛艾迪、波波乐、拉布拉多霸道小七等犬类萌宠。在视频内容的呈现中,它们能听懂主人话语并做出精准反应,或快速找出证物,或给出明确判断,不但聪明且有态度,让观众看过后不禁想鼓掌叫好。
强互动类视频为宠物立下的“人设”非常利于吸粉,但内容形式也会有局限性。用户看过几条同类型视频后,就能准确预测出宠物会跟随主人指令做出什么反应。若互动内容过于复杂,又会影响视频的真实性,因此很难实现新的突破。
于是,人为将宠物拟人化的内容却流行了起来。比如将两只宠物扮成情侣,通过配音还原呈现情侣间的矛盾冲突。或设置好宠物角色,再将其置身于某个场景中。此类小剧场也是目前在短视频平台非常热门的宠物视频模式。
跳脱宠物固有思维,从宠物视觉看社会、娱乐性话题,延展性更强。可这也需要宠物做出一定程度的配合,在时长相等的情况下,取材难度更高,且处理不好也易跳戏。
总的来看,目前的宠物视频大多以娱乐内容为主,但近期,也开始有人试图布局科普内容,“胖虎三花”便是其中之一。在创始人徐小北看来,宠物现在已经成了千万家庭的重要成员之一,许多人将它们当做孩子来养,但“教主人如何养宠“的科普视频内容却不多。
为此,徐小北在抖音上建立了“猫医有答”账号,与宠物医生合作,普及养宠常识及突发事件的处理。据徐小北介绍,宠物科普视频的用户粘性会比较高,易实现忠实用户的转化。不过,因内容相对枯燥,此类视频也很难获得极高的播放量和点击量。

将科普与娱乐进行结合便是一种不错的解决方式,B站top3的宠物KOL“柿子菌”的视频便是在展示宠物日常生活的过程中发现问题,进而给出解决方式,效果要强于单一的科普。与纯娱乐性视频相比,也更加硬核。

可见,随着用户阅读习惯的升级,萌宠内容也演变出了各式各样的形态,全面视频化是不可逆的趋势。在如今的全民自媒体时代,大众已形成了用短视频记录生活的方式,此时若想攻占宠物自媒体市场,需要输入足够优质或有趣的视频内容。最早一批在微博上凭图片走红的宠物KOL,有的成为了广告博,有的已被后来者居上。爱宠人士的群体不曾发生大的变化,但他们对内容的需求早已不是9宫格照片可以满足的了。
用户的需求成就了新的内容输出者,继而带来新用户,及不断开拓的新平台。全新的生态系统形成之后,内容的分发与布局更是短视频运营过程中的重中之重。从微博时代,到B站弹幕时代,再到短视频时代,新的萌宠风格陆续出现,同时在上一个时代享受到内容福利的宠物KOL,也开始了顺应时代的“转型”。
抖音宠物像戏精,快手宠物更沙雕
B站宠物一片岁月静好
抖音上,一只脸大如盆、五官纠结在一起的橘色加菲猫颓废又丧气,表情中还透露着一丝嫌弃和不屑。在加菲猫身边,一只和他穿着同款外套的彼得兔常伴它左右。它们时而彼此依偎恬静酣睡,时而轮流用自己庞大的身躯压制对方。有趣的是,彼得兔常常不幸被加菲猫当成玩具,被一记无影脚踹的强行上演“爱的魔力转圈圈”。

这对神奇的猫兔组合名为“加菲猫与彼得兔”,在火山、快手、抖音平台分别拥有7万、17.1万和38万粉丝。该萌宠账号的短视频制作没有精心的策划和剪辑,以捕捉猫兔互动瞬间+配乐为主,偶尔会打上一些简单的字幕。与有成熟运作团队的知名宠物KOL不同,加菲猫与彼得兔的主人思奇只是生活在沈阳的普通卖猫女孩儿。她不懂策划、不懂后期,不懂运营,甚至不知道微博怎么用。
但内容创作的“门外汉”却能够借着短视频东风,累计60万+的粉丝。足可见在自媒体时代下,将自家具有特色的萌宠变成网红并不艰难。但若要做到头部,形成完整的商业链条,需要的是明确用户需求,精准平台调性。
2015年在微博上走红的国民老岳父公便在后来陆续登陆了B站、抖音等其他社交平台。但与微博上的话唠属性相比,B站上的老岳父公画风完全不同。不但少了啰嗦唠叨,偶尔还会配上诗意的朗诵,搭配着柔和的音乐与宠物乖巧的日常,营造出

企鹅电竞:6ZIZ ;企鹅号:闫亚鹏 ;微信公众号:1.天游玩 2.Nana电影;百家号:6ZIZ

THE END
喜欢就支持一下吧
点赞0 分享
评论 抢沙发
头像
欢迎您留下宝贵的见解!
提交
头像

昵称

取消
昵称表情代码图片