微信小商店开放内测

腾讯在电商领域可谓一举成名,继5月初推出的微信拼单团购小鹅拼拼小程序之后,近期又开启了内测的“微信小店”功能。简而言之,微信小店是一个销售小程序,不需要开发,一键开店就能自主运营。

小卖部为商家提供商品信息发布,商品交易,小程序直播等功能,全面支持商家自主开店经营。开了一家小店,用户可以直接在这个小程序里进行实况转卖。

正式的微信宣传为:快速开店,免服务费,现场带货。

谁是微信小店的目标用户群?

如其名称所示,微信的目标群体是小型、微型企业和个人。以前个人、微商或企业在朋友圈出售商品,只能发图或者借助第三方平台开店。

微店的出现使得这些群体可以轻松拥有一家官方微店。

如何开通微信小店?

现在的小店还在内测阶段,只接受邀请的用户可以打开。

第一个邀请有一定私域运营基础的尚未开发小程序的公众号运营方参与内测。收到内部测试通知的企业/个人可以点击邀请链接进行注册,提供身份和资格证明。当前扶持企业、个体工商两种经营形式。暂时不支持个人。
详情请扫下方小店二维码查看是否受邀↓↓↓

微信小店开业条件如下:
1.目前只有服务号才能收到邀请
2.你的服务号码必须经过认证
3.微信小店和微信支付功能已经开通。

在此阶段支持销售的商品类别包括:
宠物生活用品,厨具,电脑,办公用品,内衣服饰,个人护理,工业产品,家纺,日用消费品,家具,家用清洁剂,纸制品,家电,家电材料,酒类,礼品,化妆品,化妆品,母婴,农资,园艺,汽车用品,生鲜,食品饮料,移动通讯,数码产品,玩具,乐器,箱包皮具,鞋靴,户外运动,钟表等等。

以下是微信小商店的具体开放步骤:
步骤一:打开微信商店界面

微信小商店开店步骤1
微信小商店开店步骤1

步骤二:点击货架,上传产品

微信小商店开店步骤2
微信小商店开店步骤2

步骤三:提示您打开微信小店小程序版本

微信小商店开店步骤3
微信小商店开店步骤3
微信小商店后台
微信小商店后台


总之,已经得到微信商店支持的特性包括:
基本开店和运营能力,包括商品管理,店铺运营,现场管理,资金管理等。
在客户端有更完善的购物体验,包括商品详细信息页面,货架工具,实时插件等等。

什么是微信小店的优势?

实际上,微信之前也推出过微信小店,微信小程序直播等产品,可以进行商品销售。与之相比,微信小店的优势在哪里?

减少开业的门槛。相对而言,之前推出的服务存在着或准入门槛高,或需要发展等特点,过滤掉了不少中小型微型企业。这款小卖部,直接集成多种功能,将门槛降至最低,提升服务至最高,以满足商家和用户的双边需求。并且微信小店对于那些没有微店的新型商家,微商,个体经营者来说,是一个很好的突破口。

完善微信生态系统。这就意味着腾讯生态正在强化电商功能,不仅可以为流量主提供 saas工具,还可以借助微信小程序,将微信中的公众号、视频号、小程序和实况带货等连接起来,从而激活微信生态积累的大量客户。
到2019年底,腾讯的微信月活跃用户已经达到了11亿6千6百万,如此巨大的用户数量,对于那些不想错过或者利用它来销售商品的卖家来说,是极具吸引力的。

此外,有业内人士认为,微信推出的小店或者是在为视频号的变现打好基础,其提供的基础服务能力正好可以为积累了一定粉丝的视频号内容生产商提供变现途径。

小商店会不会让第三方服务公司寒心?

那微信小店的推出对寄生在腾讯生态圈中的电商 SaaS公司有什么影响呢?

资料显示,6月23日,港股电商 SaaS板块受腾讯推出微信小店功能的冲击集体下挫,兑吧跌超15%,微盟跌12%,汇付天下跌10%,中国有赞跌超8%。

那是不是意味着未来的微信小店将使微盟、赞数等第三方服务提供商不寒而栗?绝对没有。
由于商家在赞助商、联盟等平台上,已经积累了大量的客户和运营经验,加上小店刚刚起步,运营能力和工具还没有跟上,要迁移到新平台,迁移成本比较高。

有人分析,就目前而言,第三方工具比较成熟,也沉淀了不少用户数据。例如第三方商城不仅可以帮助公众建立店铺,还可以直接提供上游供应链、产品详细页面等内容,目前微信小店还不能提供这些服务内容。

因此,短期内,微信小店不会取代微盟/赞数等第三方服务提供商,两者将会共存。在较长一段时间内,如果“微信小店”体验超出预期,多数运营商或将历史用户数据从第三方迁移回来,将对第三方服务提供商造成巨大冲击。

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