Nota del editor: Este artículo procede del número público de WeChat "Inversión en la red" (ID: China-Venture), autor: Feng Yingxing,...
Hi-Tea ha obtenido otra ronda de financiación.
Hace un mes, Caijing informó de que Xijia está a punto de cerrar una ronda de nueva financiación, liderada por Tencent y Sequoia, con una valoración de 9.000 millones de RMB. En ese momento, un reportero fue a Xijia ronda B inversor Zhu Zhounghua para la confirmación, la otra parte respondió que "viene pronto, pero no está decidido todavía", y dijo que todas las principales instituciones quieren participar, Xijia ha seleccionado las dos mejores instituciones.
Noticias intensificado, hace unos días las noticias del mercado mostraron que la ronda de financiación se ha completado. La inversión en la red a hi té y tencent grupo de relaciones públicas, respectivamente, se les dijo que "no han recibido puede hablar con la noticia". En cuanto a la valoración de 9 mil millones de yuanes, Zhu abrazó los medios de comunicación reveló que "no puede ser tan baja, puede entrar es ganar".
Si se completa esta ronda de financiación, hi té se convertirá en la más alta valoración de las marcas de bebidas de té en el mercado. Anteriormente, más de un consumidor pista inversores han revelado a la red de inversión en el té codiciado, y lamentó que "exprimir a través de la cabeza también es difícil de exprimir en", tuvo que mirar hacia el mercado otras marcas competitivas de bebidas de té. 2019 es un viento boca escasa año, esta vez Tencent en el juego, toda la pista de bebidas de té o reaparecerá en la situación de los tres matan.
Vía de expansión: Comida para llevar + Ultramar
A diferencia de la percepción anterior del mercado de marcas de bebidas de té, la percepción del capital de Xi Cha ha sido una nueva empresa minorista. Jack Ma presentó el concepto de nueva venta por menor en octubre de 2016, la operación de hi té en el mismo punto en el tiempo se ha separado de la ruta tradicional de la calle tienda de té con leche. Posteriormente dos rondas de entrada de capital, más transformación digital de hi tea, el valor de la subida.
Como todas las marcas de alimentos y bebidas, el proyecto de esta marca de té fundada en 2012 era originalmente una cadena de restaurantes offline estándar. También es difícil para un vendedor de té con leche contar historias atractivas sobre big data e inteligencia artificial, pero el marketing y las ventas de Xi Cha han sido sobresalientes. A diferencia de la sangrante Ruixing cotizada, ya en julio de 2017, en una entrevista con el Beijing Morning Post, Nie Yunchen, el fundador de Xicha, dijo que "Xicha no ha abierto una tienda que pierda dinero desde su creación, y en el momento de obtener la primera financiación, Xicha ya tenía 50 tiendas, y todas ellas se abrieron con fondos propios".
Pero la historia del inicio de una gran ampliación fuera de las instalaciones comenzó en agosto de 2016, tras conseguir 100 millones de yuanes de financiación de IDG y Today Investment (un fondo de consumo fundado por Ho Pak-kuen). Tras esta financiación, Xi Cha abrió más de 100 nuevas tiendas, renovó y actualizó por completo su cadena de suministro y dedicó un gran esfuerzo al funcionamiento de las tiendas y a la formación del personal.
A Xicha nunca le ha faltado dinero, y la penetración de capital en ella es más a nivel estratégico.En abril de 2018, Black Ant Capital y Dragon Pearl Capital, una filial de Meituan, le inyectaron 400 millones de yuanes.Al mismo tiempo que se daba a conocer la noticia de la financiación, Xicha también anunció que había añadido dos nuevos puntos clave a su desarrollo empresarial en 2018: el primero es el negocio de comida para llevar, y el segundo es ir al mar.
Zhu también confirmó esto en su propia lógica de inversión, sobre esta financiación, declaró al público, "Meituan tiene una profunda acumulación de datos, sistema de operación, puede proporcionar asistencia para Xi-cha. Además, como Meituan también tiene una disposición en el campo de la vida en el extranjero, puede ayudar a Xi-cha a expandirse en el extranjero". Sin duda, esta inversión ha mejorado directamente la internetización de Xi Cha para Xi Cha, tanto en términos de entrada de tráfico de Volkswagen Dianping y Meituan Takeaway, como en el nivel de tecnología de Internet de Meituan. En cuanto a la salida al extranjero, en noviembre de 2018, Xi Cha ha abierto su primera tienda en Singapur.
Tirando a la basura el fracaso de anunciar formalmente una nueva ronda de financiación, la estructura de capital de hi tea es realmente una sola, aunque Nie Yunchen ha estado haciendo hincapié en la extrema importancia del producto y la marca, pero la capitalización de la hi tea digital y el flujo de su textura importante, la cadena de suministro estandarizada, sistema de producción y gestión de la tienda es un apoyo importante, y la externalización del producto y la entrega de la marca, y en última instancia, con la formación de un estrecho vínculo con los grupos de consumidores jóvenes, impulsado por los cambios de estilo de vida. Cambios en el estilo de vida. En los tres años de penetración de capital, Xi Cha se ha expandido rápidamente, convirtiéndose en una marca nacional de golpe desde Guangzhou Jiangmen.
¿Por qué Tencent quiere a Xi Cha?
Tencent y hi tea, aparentemente dos empresas con temperamentos diferentes, penetración de capital, Tencent y ¿qué disco?
Tencent nunca ha renunciado a la búsqueda de la venta al por menor en el dominio social, aunque en la era del comercio electrónico, Tencent no tomó ninguna ventaja, incubado pat no sólo no miró a Taobao cuello y la espalda, e incluso Jingdong no ponerse al día. Pero en el nuevo negocio de la venta al por menor, Tencent luchará. 2017 octubre, Ma Huateng también abogó por el concepto de venta al por menor inteligente en una carta abierta, haciendo hincapié en la "descentralización", el diseño de la venta al por menor inteligente - esta pista Tencent está más dispuesto a ubicarse en la "herramienta", "herramienta", "herramienta", "herramienta", "herramienta", "herramienta", "herramienta", "herramienta", "herramienta" y "herramienta". Esta vía Tencent está más dispuesta a situarse en el papel de "herramientas" y "agua, electricidad y carbón" para mejorar la experiencia de consumo del usuario, pero Tencent en sí no se dedica al comercio minorista. Por lo tanto, la transformación "smart retail" del té o su próximo campo de pruebas.
Antes de esto, el problema de las colas de té Xi había confiado en WeChat pequeño programa para mejorar. El primer conocimiento de la mayoría de la gente de Xicha está en la cola de más de 1 hora a cada paso con la contribución a la cadena de la industria scalper, en la actualidad, una taza de difícil encontrar la situación es obviamente mejor.
WeChat, que cuenta con mil millones de actividades diarias, es actualmente el mayor conjunto de tráfico de China, y los datos de Aladdin muestran que el índice medio del pequeño programa Xicha (la dimensión de referencia contiene el número de visitas, el volumen de búsqueda y la tasa de uso) se ha acercado infinitamente a la inversión de Tencent en Yonghui: a 26 de julio de 2019, el índice medio de Xicha en los últimos 30 días fue de 6905, mientras que el índice de Yonghui Life fue de 6937 en el mismo período.
Nie Yunchen, nacido en el 91, no oculta su amor por la tecnología. En las pocas entrevistas concedidas a "Interface" y otros medios de comunicación, destacó que le gustaban Facebook, Twitter, Apple y otras "grandes empresas", e incluso pensó en hacer un proyecto empresarial relacionado con Internet, pero las start-ups de Internet requieren capital y la entrada de tráfico no se les da bien, así que volvieron a la la línea. Ahora, el Xicha, que ocupa la posición de cabeza en la industria, ha estado explorando "Internetisation".
Desde finales de 2017, Xi Cha ha empezado a crear su propia división de TI, con la esperanza de actualizar sus tiendas y negocios con tecnología y datos de internet. Se rumorea incluso que el departamento de informática de Xi Cha es ya el más poblado internamente.
Nie Yunchen ha estado pensando, ya que todas las cosas offline corresponderán a una cosa online, que Hei Cha offline también puede corresponder a tener una forma de negocio online, y se puede optimizar continuamente, así nació HEYTEA GO. "Hacer HEYTEA GO no es sólo hacer un applet de pedidos, es que pensamos que los pedidos son el mejor punto de entrada, la lógica que hay detrás es que queremos hacer todo el Hei Cha online", ha dicho Nie Yunchen al mundo exterior.
HEYTEA GO también ha aportado un crecimiento significativo a Hei Tea. En los primeros seis meses de su lanzamiento, el número de usuarios ha crecido hasta los 6 millones. Otros datos muestran que, a partir de mayo de este año, los pequeños pedidos del programa de Heiyi Tea han supuesto 40% del total de pedidos, y ha triplicado con éxito la tasa de recompra. Junto con el aumento de la penetración en las tiendas, el fenómeno de las colas, que ha sido controvertido, también ha empezado a remitir.
Se ha dicho que Xicha es probablemente la empresa más decidida en la industria del té para implementar la digitalización de TI y tiendas. Incluso en la contratación de personal, también de varias empresas de Internet para importar talento - CFO de Nokia, el personal de finanzas tienen experiencia de trabajo en Microsoft, la cadena de suministro no hay falta de McDonald, Starbucks e incluso ex empleados de Huawei. Mientras que el desarrollo de HEYTEA GO pequeño programa de la ex CTO, ahora el fundador de Vizhi Tecnología Chen Jilin viene de Kingsoft, Chen Jilin ha confesado que Hei Tea en un principio quería externalizar el pequeño programa, pero se encontró que el desarrollo de Hei Tea pequeño programa es un proyecto sistemático, y en el futuro también puede convertirse en un nivel estratégico de la empresa de la mejora estratégica del nivel estratégico de la toma de decisiones, y ser capaz de lograr el flujo de toda la cadena de datos. Por lo tanto, "el desarrollo de HEYTEA GO se ha dividido en decenas de grupos de proyectos, con la participación de la cadena de suministro, operaciones, marketing, finanzas, miembros de múltiples enlaces, cada proyecto tiene un proceso de desarrollo correspondiente.
Esta puede ser una de las razones de la atracción mutua entre Xijia tea y Tencent: el actual escaparate digital de Xijia tea se basa en el pequeño programa de WeChat. Así pues, algunos conocedores del sector especulan con que si se confirma la financiación de serie C de Tencent y Sequoia, el número de tiendas y el grado de digitalización de Xijiazha aumentarán aún más.
Sin embargo, también hay voces diferentes. Un inversor del sector de consumo analizó la red de inversión, "de acuerdo con el estilo de inversión de Tencent, debería ser una inversión financiera, Tencent tiene una tendencia a las sinergias empresariales y la penetración de hi tea no es tan grande como el mundo exterior imaginaba. La digitalización de las operaciones y de la cadena de suministro es de gran ayuda para Hi Tea, pero no es el núcleo de su competitividad. El núcleo de Xi té radica en el valor de la marca es enorme, y en la fiebre de la marea nacional, China aparecerá una serie de marcas de clase mundial, Xi té y en el que se encuentra en una posición de liderazgo, desde este punto de vista a considerar entonces, esta inversión es muy rentable, y Ali también temprano stand Starbucks".
Los gigantes del capital se reúnen en una batalla a tres bandas entre Xicha, Starbucks y Ruixiang
Aunque Nie Yunchen, en una entrevista con la interfaz, negó que Xijia tiene un competidor directo, en la pista de beber té, Xijia es difícil dejar Starbucks y Ruixing solo para contar la historia. En el segundo trimestre de este año, los cuatro de café y té de cuatro ciervos de Ruixing lanzado casi de ida y vuelta, cada uno mató el territorio del otro, y tanto en línea como fuera de línea combinación de la carretera para abrir rápidamente territorio, una competencia cabeza a cabeza se está criando.
Este campo de batalla "gigante importado" Starbucks también está en crisis. Aunque Starbucks a partir de 2017 en el pensamiento de hacer comida para llevar este asunto, pero en ese momento Starbucks para la entrega de comida para llevar de los beneficios generados por ha sido escéptico, hasta 2018 Ruixing con capital todo el camino a toda prisa, Starbucks en China por primera vez el rendimiento del crecimiento negativo, que sólo se sentía el nuevo campo de batalla.
Starbucks publicado en julio de 2018, el tercer trimestre del informe de ganancias del año fiscal 13 muestra que Starbucks en las tiendas de China las ventas mismas tiendas cayeron 2%, que es la primera vez que Starbucks China crecimiento negativo, mientras que las ventas mismas tiendas globales de Starbucks aumentaron sólo 1% interanual, bruscamente inferior a la esperada 2,9%, y el precio de las acciones también es menor. ¡Un mes después de la publicación de este informe, Starbucks de la mano con Alibaba llegó a una cooperación estratégica integral de la nueva venta al por menor, la cooperación con la participación de Alibaba hambre, caballo de caja, Taobao, Alipay, Tmall, Koubei y otras líneas de negocio, a partir de este nivel, Ali a Starbucks para proporcionar servicios que los Estados Unidos es más atractivo para el "paquete de regalo! A partir de este nivel, el servicio de Ali a Starbucks es más atractivo "paquete de regalo" que Meituan.
Este "paquete de regalo", Hungry Star para Starbucks para crear una entrega de 30 minutos "entrega especial estrella" equipado con un equipo de entrega exclusiva, en la tienda de Starbucks orden de pago "Alipay" y la aplicación de alimentos frescos "box horse fresh life", y box horse fresh life cooperación lanzado "delivery star chef". "Alipay" y la aplicación de alimentos frescos "box horse fresh life", y box horse fresh life cooperación lanzaron "delivery star chef", Ali para starbucks para crear tiendas minoristas inteligentes también comenzó a actualizar.
La asociación con Ali frenó la tendencia a la baja de los beneficios en sólo un trimestre. El informe de resultados del cuarto trimestre del ejercicio de 2013 reveló que las ventas mundiales de Starbucks en las mismas tiendas crecieron un 3% interanual, superando las expectativas del mercado. Como resultado, el precio de las acciones de Starbucks también alcanzó un máximo histórico.
Según los datos proporcionados por el té Xi, Xi tiendas de té única tienda promedio diario de tazas de 1.500 tazas, tienda única facturación máxima de 170.000 yuanes en un solo día, la electricidad única facturación media mensual de más de 1 millón, tiendas individuales de la ciudad un mes de
