OPPO高管回应线下销量萎缩：品牌战略聚焦核心客户与渠道转型
随着智能手机市场的竞争日趋激烈，OPPO 作为国内知名的手机品牌，也正在面对线下销量萎缩的挑战。近日，OPPO中国区总裁刘波在接受媒体采访时，首次公开回应了这一现象，并透露了品牌未来的战略方向。
线下销量萎缩，但品牌聚焦核心客户
刘波坦言：“目前，线下的销量确实出现了大幅萎缩。” 这一现象并非单一品牌的独立问题，而是整个智能手机行业线下市场普遍存在的困境。他表示，尽管如此，OPPO将不会因此削减线下门店，而是会更加专注于核心客户和高质量的线下体验。刘波强调，“品牌更需要聚焦核心客户和核心门店。” 他认为，面对线下销售的下降，关键在于品牌如何在核心客户中提升价值和口碑。
渠道转型：注重年轻人聚集的购物场景
刘波还指出，随着消费场景的变化，品牌需要关注年轻消费者的生活习惯和购物方式。“我们更加注重年轻人在哪里，现在年轻人更多地活跃在城市的Shopping Mall和公园等地方。”他说，OPPO也正在根据用户的活动时间和地点进行相应的零售渠道布局。
这意味着，未来OPPO的线下门店将更多地出现在大型购物中心等年轻人集中的场所，以便更好地捕捉核心消费者的注意力。这一策略不仅仅是针对线下销量的挽救手段，更是品牌对年轻消费群体行为的精准捕捉。
旗舰店战略显成效，OPPO持续扩展布局
与线上渠道的快速扩展相辅相成，OPPO的旗舰店战略也逐渐显现出效果。OPPO 中国区副总裁李杰表示，广州正佳旗舰店自运营以来已成为OPPO线下零售的成功典范。经过一年多的经营，正佳店的月均销售额已超过450万元，成为广州所有手机品牌门店中销售额最高的一家。
此外，贵阳万象城的OPPO｜一加旗舰店将于今年10月1日开业，这是OPPO在全国范围内最大的旗舰店之一。这一举措标志着OPPO在线下旗舰店的布局正在加速推进，通过提供更高端的产品体验，吸引更多核心用户群体。
未来展望：线下与线上并重，创新不止
尽管线下渠道的整体销量有所下降，但OPPO高管普遍认为，线下体验仍然是品牌的重要组成部分，特别是在高端产品的展示与销售中扮演着不可替代的角色。刘波提到：“零售渠道的变化是随着用户时间的转移而变化的。我们要抓住用户在哪活动得更多，就要在哪发力。”
随着OPPO加速旗舰店的布局，以及对核心客户和年轻人聚集场所的重视，未来OPPO的线下策略将更加灵活和精准。而线上与线下的结合，也将帮助品牌在日益变化的市场环境中，继续保持创新与竞争力。
OPPO的这一策略不仅是对当前线下销量萎缩的应对措施，更是品牌长期发展的重要基石。
